Zunächst einmal ist es, um ehrlich zu sein, heutzutage immer noch recht schwierig, eine nachhaltige Marke in der Modeindustrie zu etablieren. Die Prozesse in der Lieferkette sind immer noch recht komplex und intransparent. Vlora und ich wissen das sehr gut, wenn wir versuchen, eine nachhaltige Modemarke zu etablieren. Aber das sollte niemals eine Entschuldigung dafür sein, den Status quo beizubehalten. Wir wissen, dass wir nicht zu 100 % nachhaltig sind und dass es immer Dinge gibt, die besser gemacht werden können. Wir versuchen es weiter. Ein bewusster Schritt nach dem anderen. Da wir unser kleines Unternehmen auf dem Weg in eine nachhaltigere Zukunft begleiten, dachten wir, wir könnten Ihnen einige Tipps und Hinweise geben, wie Sie nachhaltige Marken erkennen können.
Dazu müssen wir erst einmal verstehen, was Nachhaltigkeit eigentlich bedeutet.
Was bedeutet Nachhaltigkeit in Bezug auf Mode?
Nachhaltigkeit ist nicht nur ein Aspekt. In Lehrbüchern und beim Wirtschafts- und Sozialrat der Vereinten Nationen wird in der Regel auf die drei Säulen der nachhaltigen Entwicklung verwiesen: Soziales, Umwelt und Wirtschaft.
Ich glaube nicht, dass das selbsterklärend ist, deshalb hier ein kleines Diagramm, um Ihnen zu zeigen, was das bedeuten könnte:
Foto (links) von Pop & Zebra auf Unsplash
Foto (Mitte) von RawFilm auf Unsplash
Foto (rechts) von Towfiqu barbhuiya auf Unsplash
Aber was bedeutet das für Sie beim Einkaufen von Kleidung? Was wir damit sagen wollen, ist, dass Nachhaltigkeit mehr umfasst als "nur" Umweltverschmutzung oder "nur" Tierschutz oder "nur" die Ausbeutung von Arbeitskräften. Nachhaltigkeit umfasst alle Aspekte. Und keine Sorge, wir sind uns darüber im Klaren, dass es ziemlich unmöglich ist, Mode zu kaufen, die vollständig nachhaltig ist. Deshalb ist es besser, sich auf einen oder zwei Aspekte zu konzentrieren als auf gar keinen.
Tipps zum Erkennen und Finden nachhaltiger Modemarken
Unabhängig davon, auf wie viele Aspekte Sie sich konzentrieren, hier sind einige Tipps, was Sie tun können.
Überprüfen Sie ihre Website und ihre Konten in den sozialen Medien
Foto von Markus Winkler auf Unsplash
Der erste Schritt ist ziemlich offensichtlich, aber sehr wichtig und kann manchmal irreführend sein. Prüfen Sie, ob das Unternehmen Ihrer Wahl über Nachhaltigkeit spricht. Können Sie etwas über die folgenden Punkte finden:
- Informationen über das Material, das sie für ihre Produkte verwenden?
- Welche Methoden werden zum Färben ihrer Kleidungsstücke verwendet?
- Sind sie transparent in Bezug auf die Lieferkette? Können Sie die Hersteller finden, mit denen sie zusammenarbeiten?
- Wo werden die Kleidungsstücke hergestellt? Überprüft die Marke ihre Lieferanten, um sicherzustellen, dass ihre Erwartungen und Bedingungen erfüllt werden?
- Werden bei der Herstellung tierische Produkte verwendet? Wenn ja, woher beziehen sie diese?
- Sind sie in irgendeiner Weise gemeinnützig tätig? Arbeiten sie mit NGOs zusammen oder unterstützen sie NGOs?
Aber natürlich sollte man aufpassen, was man liest. Einige Unternehmen versuchen, Ihnen ihr grünes Marketing schmackhaft zu machen, obwohl sie in Wirklichkeit nur ihre Geschäftspraktiken "grünwaschen". Wenn Sie also Begriffe wie "umweltfreundlich", "grün" oder "rein" sehen, aber keine Erklärung, was damit gemeint ist, sollten Sie etwas misstrauisch sein. Einige Unternehmen versuchen auch, kleine Bereiche hervorzuheben, in denen sie gute Arbeit leisten (z. B. die Beschaffung umweltfreundlicher Materialien), nur um andere schlechte Geschäftspraktiken zu verbergen (z. B. die Ausbeutung von Arbeitskräften).
Das klingt ziemlich anstrengend. Aber wenn Sie sich erst einmal ein bisschen eingearbeitet haben, werden Sie sehen, dass es auch eine Möglichkeit ist, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten und herauszufinden, ob es wirklich zu Ihrem eigenen Lebensstil und Ihren Überzeugungen passt.
Achten Sie auf Normen oder Zertifizierungen
Wie bei allem im Leben ist die Beachtung von Standards und Zertifizierungen ein zweischneidiges Schwert. Neugründungen oder kleinere Unternehmen wollen sich vielleicht nicht zertifizieren lassen oder können die Kosten nicht tragen, obwohl sie vielleicht viel nachhaltiger sind als ihre größeren Konkurrenten.
Außerdem gibt es in den verschiedenen Ländern viele verschiedene Normen für viele verschiedene Zwecke. Es kann schwierig sein, die richtigen zu finden. Dennoch kann es Ihnen einen besseren Überblick darüber geben, wie ein Produkt hergestellt wurde.
Global Organic Textile Standard (GOTS)
🚀 Aufgabe. Dieser Standard ist ein weltweit führender Standard für Bio-Fasern, wie Baumwolle oder Hanf. GOTS-zertifizierte Marken müssen sich verpflichten, bestimmte Anforderungen in ihrer gesamten Lieferkette einzuhalten. Sie müssen sich verpflichten, die ökologischen und arbeitsrechtlichen Bedingungen des GOTS bei der Herstellung von Textilien und Bekleidung unter Verwendung ökologisch erzeugter Rohstoffe einzuhalten. GOTS-zertifizierte Produkte erfüllen strenge ökologische und soziale Kriterien und müssen mindestens 70 % Biofasern enthalten (https://global-standard.org/the-standard/philosophy).
📍 S tandort. International. GOTS wurde von vier renommierten Organisationen gegründet: Organic Trade Association (OTA, USA), Internationaler Verband der Naturtextilwirtschaft (IVN, Deutschland), The Soil Association (UK) und Japan Organic Cotton Association (JOCA, Japan). Zwei dieser Verbände (IVN und JOCA) sind Organisationen der Textilindustrie, während die anderen beiden (OTA und Soil Association) ökologische Organisationen sind, die ihre Wurzeln in der ökologischen Landwirtschaft und im Lebensmittelbereich haben.
🗝 Wichtigster Punkt. Sie können sicher sein, dass GOTS-zertifizierte Produkte Fasern enthalten, die aus biologischem Anbau stammen, und dass der Prozess zur Herstellung dieser Fasern ethisch und nachhaltig ist.
Bluesign
🚀Mission. Bluesign hat sich zum Ziel gesetzt, der Industrie und den Marken Lösungen für eine nachhaltige Verarbeitung und Herstellung zu bieten. Das System, das hinter dem Produktzeichen steht, garantiert den Verbrauchern ein Höchstmaß an Sicherheit und stellt sicher, dass die Produkte mit einem verantwortungsvollen Umgang mit den Ressourcen und den geringstmöglichen Auswirkungen auf Mensch und Umwelt hergestellt wurden(https://www.bluesign.com).
📍Standort. Sitz in der Schweiz, aber international tätig.
🗝 Kernpunkt. Von Bluesign zertifizierte Produkte gewährleisten eine hohe Sicherheit für Arbeitnehmer und Umwelt.
Fairtraide
🚀Mission. Der Faire Handel hat zum Ziel, Millionen von Bauern und Arbeitern auf der ganzen Welt zu unterstützen, indem er Armut und schlechte Arbeitsbedingungen bekämpft und die Umwelt schont. Er ist die Hoffnung auf eine bessere Zukunft, indem er den Handel fair gestaltet. Kleinbauern erhalten einen Mindestpreis, so dass sie nicht unter den Produktionskosten verkaufen müssen. Außerdem wird eine Fairtrade-Prämie gewährt, ein fester zusätzlicher Geldbetrag, der den Bauern und Arbeitern die Möglichkeit gibt, in die Verbesserung der Qualität ihrer Betriebe und Gemeinden zu investieren. Darüber hinaus sorgen die Fairtrade-Standards für faire Handelsbedingungen zwischen Bauern und Käufern, schützen die Rechte der Arbeiter und bilden den Rahmen für die Produzenten, um florierende Betriebe und Organisationen aufzubauen (https://www.fairtrade.net/about/how-fairtrade-works).
📍Standort. Fairtrade ist weltweit tätig.
🗝 Kernaussage. Wie der Name schon sagt, sorgt diese Organisation für einen fairen Handel. Sie können sicher sein, dass die Kleinbauern für ihre Produkte einen fairen Ausgleich erhalten.
MADE IN GREEN von OEKO-TEX
🚀Mission. MADE IN GREEN ist ein rückverfolgbares Produktlabel für alle Arten von Textilien und Lederprodukten, die in umweltfreundlichen Einrichtungen unter sicheren und sozial verantwortlichen Arbeitsbedingungen hergestellt wurden. Das MADE IN GREEN-Label gibt den Verbrauchern außerdem die Gewissheit, dass das Textil- oder Lederprodukt aus schadstoffgeprüften Materialien hergestellt wurde (https://www.oeko-tex.com/en/our-standards/made-in-green-by-oeko-tex).
📍Standort. Sitz in der Schweiz, aber international tätig.
🗝 Wichtigster Punkt. Umweltsicher. Sozial verantwortlich. Keine schädlichen Stoffe. Und Sie können die Lieferkette in der App und auf der Website zum Öko-Tex Label Check verfolgen.
Stiftung Fair Wear
🚀Mission. Wir gehen komplexe Probleme an, indem wir neue Lösungen aufzeigen und schrittweise Verbesserungen vorantreiben, die für die Menschen, die in den Bekleidungsfabriken arbeiten, echte Veränderungen bewirken. Der Fair Wear-Ansatz besteht aus vier Schlüsselaktivitäten: Markenleistungsprüfungen, Fabrik-Audits, Beschwerde-Helplines und Fabrikschulungen (https://www.fairwear.org/about-us/how-we-work/).
📍Standort. Mit dem Hauptsitz in Amsterdam, Niederlande, und einer Vertretung in Deutschland ist Fair Wear in den wichtigsten Gebieten vertreten, in denen ihre Mitglieder ansässig sind. Darüber hinaus verfügt die Organisation über Mitarbeiter in Indien, Bangladesch, Vietnam, Myanmar, Indonesien, Bulgarien, Rumänien, Nordmazedonien, Tunesien und der Türkei sowie über eine vielfältige Gruppe von Prüfern und Beschwerdebearbeitern, die in den Ländern tätig sind, in denen Fair Wear aktiv ist (https://www.fairwear.org/about-us/our-team/).
🗝 Kernpunkt. Fair Wear führt Leistungskontrollen, Betriebsprüfungen und Schulungen durch und bietet eine Beschwerde-Hotline an, um gerechtere Bedingungen für alle Arbeiterinnen und Arbeiter zu schaffen, die an den Näh- und Konfektionsprozessen der Bekleidungsproduktion beteiligt sind.
Von der Wiege zur Wiege
🚀Mission. Die Art und Weise, wie wir heute Produkte entwerfen und herstellen, prägt die Welt, in der wir morgen leben werden. Cradle to Cradle ist ein globaler Standard für Produkte, die sicher, kreislauffähig und verantwortungsvoll hergestellt sind. Um dies zu erreichen, bewertet Cradle to Cradle die Sicherheit, Kreislauffähigkeit und Verantwortung von Materialien und Produkten anhand von fünf Kategorien der Nachhaltigkeitsleistung: Materialgesundheit, Kreislauffähigkeit von Produkten, saubere Luft und Klimaschutz, Wasser- und Bodenverantwortung, soziale Fairness (https://www.c2ccertified.org/get-certified/product-certification).
📍Standort. Mit Sitz in San Francisco (USA) und Amsterdam (Niederlande), aber international tätig.
🗝 Kernaussage. Ziel der Norm ist es, sicherzustellen, dass die Auswirkungen von Produkten auf Mensch und Umwelt positiv sind.
Es gibt noch viele andere Standards und Zertifizierungen wie die Better Cotton Initiative, die B Corporation Certification und so weiter. Schauen Sie also nach, ob Sie einen Standard für das Produkt finden, das Sie kaufen möchten.
Nutzen Sie Apps oder Websites für nachhaltige Markenbewertungen
Es gibt einige Unternehmen, die Nachhaltigkeitsratings für Marken erstellt und Apps oder Websites entwickelt haben, um Ihnen zu helfen:
Schlussbemerkungen
Wir hoffen, dass Sie dadurch nachhaltiger einkaufen können. Wir möchten Ihnen aber auch noch einen weiteren Gedanken mit auf den Weg geben. Das Beste, was Sie für eine nachhaltigere Welt tun können, ist, weniger zu kaufen. Du kannst auch in den Kleiderschrank deiner Eltern oder Großeltern schauen. Vielleicht findest du dort ein schickes Stück von früher. Oder tausche deine Kleidung mit deinen Geschwistern oder Freunden. Eine weitere Möglichkeit ist es, deine Garderobe zu recyceln oder auf Flohmärkten einzukaufen.
Wenn Sie jedoch neue Kleidung kaufen, sollten Sie die oben genannten Tipps befolgen und sicherstellen, dass Sie Kleidung kaufen, die lange hält und Ihnen lange Freude bereitet.